Aula 17 - Visionamento do filme "Boris"

Este filme "Boris" é na verdade um notável exemplo do que é o marketing politico e as diferente maneiras que existem para se manipular a informação, e o que o torna ainda mais notavel é o facto de isto ter realmente acontecido em 1996 nas eleiçoes para as eleições presidenciais russas.

Estes três americanos quando são contactados para irem trabalhar na campanha de Ieltsin, não faziam ideia de que este estivesse tão atrás do candidato comunista Zyuganov e conseguem num curto espaço de tempo o feito notável de ganharem as eleições com 3% de avanço, isto se pensármos que Ieltsin chegou a ter 6% e Zyuganov 30%.Para conseguirem atingir esse objectivo tiveram de empregar várias técnicas de marketing politico e manipulação da informação.

As sua técnicas de marketing politico baseavam-se no conceito do "jogo da eleição", que se baseava em "focus group".

Quer isto dizer que as promessas que Ieltsin fizesse nos seus discursos eram primeiro testadas em pessoas comuns que numa sala diziam o que achavam da proposta.

Se o "background" fosse positivo então Ieltsin diria isso em campanha, caso contrário não se ía por diante com a ideia.

No que diz respeito á manipulação da informação este filme foi muito rico e deu-nos vários exemplos:

- Pagavam a grupos de pessoas para que estas fossem para o comicio de Zyuganov, a chamada "guarda avançada", assobiarem o adversário de Ieltsin e achincalharem as hostes;

- Da mesma forma que mandavam a chamada "guarda avançada" ao local do comicio de Ieltsin primeiro que todos os outros e que consistia num grupo de pessoas que eram pagas para cantarem, dançarem e aplaudirem Ieltsin nos seus discursos, como se as pessoas estivessem muito satisfeitas com aquilo que disse.

- Escolhiam sempre as manhãs para Ieltsin dizer alguma coisa ou para aparecer em público, porque de tarde já estava embriagado e não podiam fazer mais nada, devido ao seu problema com o alcóol.

- Quando um director de uma televisão russa morre, um dos consultores americanos sugere para que Ieltsin nomeie uma pessoa de sua confiança para o seu lugar deixado em aberto.

- Escondeu-se que quem estava a dirigir na "sombra" a campanha eleitoral de Ieltsin eram três americanos. Isto aconteceu porque todos sabiam que se o povo russo soube-se de uma coisa destas, por uma questão de orgulho nacional Ieltsin nunca mais teria hipótese nehuma de vencer as aleições.

- criaram os soundbytes. Na primeira vez que estes "consultores politicos" americanos viram Ieltsin discursar ficaram abismados, porque em vez de este demorar no máximo 20 minutos no seu discurso com frases curtas e fortes, Ieltsin demorou 3 horas.

Obviamente que ninguém conseguia ficar com o que quer que fosse na memória e já não se lembrava do que tinha falado.

Isto é o que normalmente se faz em termos de manipulação da informação pela generalidade da Europa politica, ou seja, há de facto uma alteração da realidade a nosso favor, mas é tudo muito "soft".

Na parte final passaram decididamente e decisivamente para a campanha negativa, que consitiu em posters e videos do adversário relacionando-o á sua facção politica e tudo o que de mal tinham feito ao povo russo quando ainda era o tempo da União Soviética e que Zyuganov pretendia também voltar ao antigo regime e estabelecer as antigas fronterias da URSS, entre outras coisas.

No fundo este filme dá-nos uma ideia de até onde pode descer moralmente a politica quando se trata de conquistar o poder, tudo vale desde que o objectivo seja subir nas sondagens, nem que para isso atinjámos a dignidade do adversário enquanto pessoa e aqui é que se distingue a maneira de se fazer poltica em países como os EUA e o Brasil e os países europeus.

Um exemplo de uma campanha negativa:

- á uns anos em França quando Jean Marie Le Pen, lider de um partido politico de extrema - esquerda, passou á 2ª volta das eleições presidenciais francesas, os apoiantes de Jacques Chirac geraram uma campanha negativa contra este como nunca se tinha visto na história da França. Usando os mais variados argumentos, como o facto de que se ele ganhasse a democracia estava em perigo, que todos os estrangeiros iriam ser expulsos do país, chegando mesmo ao ponto de o compararem com Hitler que chegou ao poder através de eleiçõs democráticas e depois foi o que se viu.

Estes três americanos em 2003 foram os responsáveis pela candidatura do "Exterminador" ao cargo de governador da Califórnia.